TRABAJO DE PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
NOMBRE: Jorge Rivadeneira
CURSO: 8 “C”
FECHA: 2009-04-29
NOMBRE: Jorge Rivadeneira
CURSO: 8 “C”
FECHA: 2009-04-29
En un mundo con cambios
cada vez más rápidos,
solo quedan tres opciones:
adaptarse, sobrevivir o morir.
JR
La concepción de politing tiene sus raíces en la polis griega y el imperio romano; sin embargo su desarrollo como disciplina sistematizada aparece por primera vez en los Estados Unidos de Norteamérica. El general Eisenhower fue el primer candidato presidencial que utiliza los avances en esta materia mediante una agencia de publicidad en 1952. Posteriormente líderes políticos en toda Latinoamérica copian ciertas técnicas, las que demostraron gran efectividad en el terreno político.
En Ecuador, como en el resto de América Latina, el desarrollo del politing se ha desarrollado muy lentamente. Esto se debe, sobretodo, a las viejas formas dogmáticas de hacer y entender la política: confrontación de ideas doctrinarias, supuestamente creadas para alcanzar la “libertad”. Esta enfoque no permitió alcanzar una verdadera noción sobre las necesidades reales de los electores y la posibilidad de crear proyectos encaminados a satisfacerlas.
En primer lugar, en el país, el número de electores ha aumentado considerablemente. Según Jaime Durán: “si se analiza esta realidad, es fácil entender que las campañas electorales y de imagen cuesten más y requieran de medios que antes fueron innecesarios.” (Durán, 26).
En segundo lugar, la población ecuatoriana es cada vez más urbana, lo que ha provocado concentraciones humanas y un alejamiento de los políticos y sus electores. Según Carlos Salazar: “Hasta hace 30 años los líderes políticos conocían a buena parte de los electores y mantenían relaciones personales con ellos. Actualmente esto es imposible: mucha gente vive en grandes centros urbanos en los que ya no funcionan las antiguas relaciones personales.” (Salazar, 67)
En esta perspectiva, vale la pena recalcar el hecho de que en América Latina la estructura familiar ha cambiado. Las mujeres se han integrado al mercado laboral y los niños se crían cada vez menos en los valores tradicionales y más por medio de los medios masivos. A este fenómeno Geovani Sartori llamó “el teleniño”. Todos estos acontecimientos en los últimos 50 años, hacen necesario un cambio en el juego político y en los medios para alcanzar sus fines.
En tercer lugar, en la sociedad tradicional las actividades se definieron por el compadrazgo y el parentesco. “En las sociedades modernas es común que el padre, la madre, los hijos tengan distintas preferencias políticas, ya que la estructura familiar y su debilitamiento, a la vez que ha creado conflictos generacionales, ha permitido la conformación de hombres más libres en sus decisiones.” (Fernandez, 98)
Todos los cambios mencionados han permitido que vivamos en una democracia más horizontal, en la que los lideres de antaño han perdido fuerza: desde los sacerdotes, como agentes socializantes, hasta los patrones y terratenientes con sus siervos coaccionados. “La agenda está fijada por las necesidades concretas de la gente; por sus utopías de corto lazo.” (Greeenberg, 47)
En conclusión, el politing debe ser una herramienta que permita el desarrollo social tomando en cuenta las necesidades, deseos y gustos de los electores. Debe ser una disciplina que promueva la democracia y la participación crítica y activa de la sociedad civil en los procesos electorales. Los medios deben justificar el fin: la ética debe estar por encima de los intereses personales y grupales. Si no se lo realiza de esta manera, estamos destinados a crear una sociedad de robots teledirigidos como nos afirma Sartori.
Bibliografía:
Sartori, Giovanni. Homo videns. La sociedad teledirigida, Ed. Taurus, Madrid, 1997
Fernández, Carlos. Historia del Marketing en la política. México, Mcgraw-Hill, 2000.
Durán Barba, Jaime. Estrategias de comunicación política. La Crujía, 2003.
Salazar, Carlos. Politing: Marketing Político Integrado. Colombia, Universidad Externado de Colombia, 2006.
Greenberg, Daniel S., La ciencia de la política en América, New York, Penguin Books, 1969
Internet: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_pol%C3%ADtico
cada vez más rápidos,
solo quedan tres opciones:
adaptarse, sobrevivir o morir.
JR
La concepción de politing tiene sus raíces en la polis griega y el imperio romano; sin embargo su desarrollo como disciplina sistematizada aparece por primera vez en los Estados Unidos de Norteamérica. El general Eisenhower fue el primer candidato presidencial que utiliza los avances en esta materia mediante una agencia de publicidad en 1952. Posteriormente líderes políticos en toda Latinoamérica copian ciertas técnicas, las que demostraron gran efectividad en el terreno político.
En Ecuador, como en el resto de América Latina, el desarrollo del politing se ha desarrollado muy lentamente. Esto se debe, sobretodo, a las viejas formas dogmáticas de hacer y entender la política: confrontación de ideas doctrinarias, supuestamente creadas para alcanzar la “libertad”. Esta enfoque no permitió alcanzar una verdadera noción sobre las necesidades reales de los electores y la posibilidad de crear proyectos encaminados a satisfacerlas.
En primer lugar, en el país, el número de electores ha aumentado considerablemente. Según Jaime Durán: “si se analiza esta realidad, es fácil entender que las campañas electorales y de imagen cuesten más y requieran de medios que antes fueron innecesarios.” (Durán, 26).
En segundo lugar, la población ecuatoriana es cada vez más urbana, lo que ha provocado concentraciones humanas y un alejamiento de los políticos y sus electores. Según Carlos Salazar: “Hasta hace 30 años los líderes políticos conocían a buena parte de los electores y mantenían relaciones personales con ellos. Actualmente esto es imposible: mucha gente vive en grandes centros urbanos en los que ya no funcionan las antiguas relaciones personales.” (Salazar, 67)
En esta perspectiva, vale la pena recalcar el hecho de que en América Latina la estructura familiar ha cambiado. Las mujeres se han integrado al mercado laboral y los niños se crían cada vez menos en los valores tradicionales y más por medio de los medios masivos. A este fenómeno Geovani Sartori llamó “el teleniño”. Todos estos acontecimientos en los últimos 50 años, hacen necesario un cambio en el juego político y en los medios para alcanzar sus fines.
En tercer lugar, en la sociedad tradicional las actividades se definieron por el compadrazgo y el parentesco. “En las sociedades modernas es común que el padre, la madre, los hijos tengan distintas preferencias políticas, ya que la estructura familiar y su debilitamiento, a la vez que ha creado conflictos generacionales, ha permitido la conformación de hombres más libres en sus decisiones.” (Fernandez, 98)
Todos los cambios mencionados han permitido que vivamos en una democracia más horizontal, en la que los lideres de antaño han perdido fuerza: desde los sacerdotes, como agentes socializantes, hasta los patrones y terratenientes con sus siervos coaccionados. “La agenda está fijada por las necesidades concretas de la gente; por sus utopías de corto lazo.” (Greeenberg, 47)
En conclusión, el politing debe ser una herramienta que permita el desarrollo social tomando en cuenta las necesidades, deseos y gustos de los electores. Debe ser una disciplina que promueva la democracia y la participación crítica y activa de la sociedad civil en los procesos electorales. Los medios deben justificar el fin: la ética debe estar por encima de los intereses personales y grupales. Si no se lo realiza de esta manera, estamos destinados a crear una sociedad de robots teledirigidos como nos afirma Sartori.
Bibliografía:
Sartori, Giovanni. Homo videns. La sociedad teledirigida, Ed. Taurus, Madrid, 1997
Fernández, Carlos. Historia del Marketing en la política. México, Mcgraw-Hill, 2000.
Durán Barba, Jaime. Estrategias de comunicación política. La Crujía, 2003.
Salazar, Carlos. Politing: Marketing Político Integrado. Colombia, Universidad Externado de Colombia, 2006.
Greenberg, Daniel S., La ciencia de la política en América, New York, Penguin Books, 1969
Internet: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_pol%C3%ADtico
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