UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ADMINISTRACIÓN, GERENCIA Y GESTIÓN
JOHANNA GUAÑUNA
OCTAVO “C”
6-04-2009
EL ENSAYO
La velocidad con la que el tiempo trascurre, al igual que las costumbres, la moda, las expresiones, ha colocado al ensayo en el umbral de la modernidad, al mismo ritmo del que la gente vive, a pesar de que la literatura cuenta con distintos géneros literarios que nos permiten expresar nuestra ideas por escrito de forma independiente como el verso expresado en poemas, nuestras vivencias en las crónicas, las investigaciones de casos específicos en los reportajes, nuestras opiniones, ideas, expresiones en las artículos de opinión, entrevistas, notas informativas, la oratoria, pero el llamado ensayo es quien entres sus líneas posee cada una de las partes principales de las géneros literarios y géneros periodísticos, el ensayo es la mezcla de nuestro punto de vista personal y subjetivo de forma libre, con reflexiones críticas, casi sin parámetros que nos limiten, en los cuales incluyen datos e información real, entrevistas, vivencias que puede ser de diversa índole, filosófico, político, social, cultural, etc.
El ensayo es el género literario característico de la edad moderna, pero la realidad es que apareció por primera vez en le Renacimiento en El Essai de Montaigne, quien se ha inspirado, sin duda, en Plutarco o en Guevara.
Los filósofos defienden el ensayo como una forma de expresión real de las manifestaciones filosóficas, llámese tratado, discurso o réplica. Por tanto, el ensayo no puede ser definido en un solo concepto, las diferentes disciplinas lo adecuan a sus necesidades, y se valen de ingenios para defender su género. El ensayo por definición, es un concepto incitante que invita a violentar las normas estéticas y morales. Los periodistas argumentan que todos los días se ensaya a manera de nota informativa sobre la realidad. El ensayo es un producto crítico por excelencia.
En el ensayo no hay en realidad un estilo definido, sino muchos según el carácter del autor. Pero sí existe una condición esencial que todos debemos cumplir: la claridad de expresión, esta transparencia es la que puede dar al lector una mayor comprensión de la autenticidad del pensamiento plasmado por el ensayo.
Dentro de cada una de las líneas del ensayo se reflejan las características la estructura libre en la cual se involucran cada uno de los géneros literarios, sin exagerar. Forma sintética y de extensión relativamente breve, es corto un ensayo pero a la vez tiene la extensión suficiente para escribir sin dejar vacíos de información a los lectores. Variedad temática, cuenta con diversidad de información por la bibliografía que obligadamente se debe manejar para tener los suficientes argumentos. Utilizar. Tono variado, que corresponde a la manera particular conque el autor ve e interpreta al mundo, mientras escribimos el papel refleja cada una de nuestras expresiones, mientras vamos leyendo podemos saber que es lo que el autor del texto sintió mientras plasmaba sus ideas. Además podemos el estilo debe ser llamativo, cuidadoso y elegante.
Escribir un ensayo no es escribir todo lo que se nos viene a la cabeza, idea tras idea, claro que estas ideas son esenciales para nuestro texto, pero no deben estar disparadas, se debe establece una serie de pasos del ensayo;
Seleccionar y delimitar el tema: esto es necesario para poder iniciar la búsqueda de información que permite sustentar teóricamente el contenido del ensayo.
Búsqueda de información: Nos permite seleccionar los textos, autores, fuentes, etc. para contar con documentación variada que sustente nuestros datos.
Lectura: debemos establecer una lectura de nuestra información, contando con un análisis para poder clasificarla, ordenarla, sobretodos entenderla y comprenderla. El paso más importante es la síntesis que es poder expresar las ideas de otros autores, utilizando nuestras propias palabras, utilizando nuestro propio estilo, y poco a poco vamos logrando nuestro ensayo.
Después de contar con la información seleccionad y con los párrafos principales del ensayo es preciso contar con una estructura que coloque nuestras ideas e orden;
Introducción: que nos orienta sobre cual es el tema y cual es el objetivo principal de ensayo, además cuales son los subtemas que sustentaran al tema principal, es preciso que dentro de la introducción capturemos la atención e interés del lector.
Desarrollo del tema se plantean las ideas propias y se las desarrollan con toda la información recopilada de las fuentes necesarias como libros, revistas, internet, entrevistas, etc.
Conclusiones son las ideas finales del ensayo donde mediante nuestras reflexiones del tema podemos expresar nuestras sugerencias, recomendaciones, posibles soluciones o simplemente nuestro comentario final.
Bibliografía, al final se escriben las referencias de las fuentes consultadas que sirvieron para recabar información y sustentar las ideas o críticas; estas fuentes pueden ser libros, revistas, internet, entrevistas, programas de televisión, videos, etc.
Los géneros literarios son esenciales al momento de plasmar nuestras ideas, sentimientos, la realidad que nos rodea, los acontecimientos que cambian nuestras vida y la vida de muchas personas, todo lo que escribimos tiene un objetivo. El ensayo es uno de los principales recursos que se utilizan porque como explique antes se puede expresar sin limitaciones ya que se puede considerar al ensayo como una mezcla de todos los géneros literarios.
La información en nuestro momento actual es abundante y muchas veces superficial que requiere que sea procesada y así sea leída con criterio, por lo que es necesario además contar con ensayos críticos que contenga reflexiones que permitan que las personas puedan lograr informarse, enriquecer más sus conocimientos, conozcan lo que vivimos a diario, debemos lograr que todo lo que escribimos sea un apoyo esencial para el desarrollo de las personas y por supuesto nuestro propio desarrollo como persona y profesionales.
Bibliografía: Apuntes sobre Género Literarios. Pampa Olga Arán
Fuentes Internet: http://www.bibliotecavirtual.com.do/Literatura/GenerosLiterarios.htm
lunes, 18 de mayo de 2009
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ADMINISTRACIÓN, GERENCIA Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN
JOHANNA GUAÑUNA
OCTAVO “C”
30-04-2009
Plan de Negocios: “Estrategia para pensar sobre el futuro de un negocio”
Las empresas en nuestro país y el mundo están en apogeo, su importancia es cada vez más son la principal fuente de desarrollo de las naciones no importa el producto, si la empresa es grande o pequeña, el objetivo principal es lograr un buen desarrollo por lo cual se ha tenido que implementar estrategias, entre las cuales se encuentra el Plan de Negocios que es conocido como un documento formal y debidamente estructurado que sirve como mapa o guía de gestión durante un periodo o para una misión determinada, además que es una forma de pensar sobre el futuro del negocio, a donde ir; cómo ir rápidamente, o qué hacer durante el camino para disminuir la incertidumbre y los riesgos.
En distintas situaciones de la vida de una empresa se hace necesario mostrar en un documento único todos los aspectos de un proyecto: para su aprobación por superiores dentro de la organización, para convencer a un inversionista, para respaldar un pedido de crédito, para presentar una oferta de compraventa, para conseguir una licencia o una franquicia de una compañía local o extranjera, o para interesar a un potencial socio.
El plan de negocios es algo así como el currículum vitae de un proyecto, y en muchos casos es una exigencia de banqueros, gerentes e inversionistas. La aprobación de un proyecto no depende sólo de una buena idea sino también de que se pueda demostrar su factibilidad y presentarla en forma vendedora.
El objetivo principal del plan de negocios es lograr obtener un conocimiento amplio y objetivo de la empresa o la actividad que pretende poner en marcha, para lograr obtener socios y además que mediante el plan se pueda convencerlos del mérito que tiene la empresa y su desarrollo futuro lo que le dará recursos para poder poner en marcha el proyecto establecido dentro del plan de negocios.
El plan de negocios sirve además que es importante porque es la planificación del desarrollo de la empresa en el cual se puede presentar el diseño, estructura, modelo o ejemplar de un negocio que queremos iniciar, o un plan de seguimiento donde se encuentra como ha ido desarrollándose la empresa, cual es su situación actual, que proyectos de desarrollo se están ejecutando, también sirve para lanzamiento de alguna actividad, presentación de un producto nuevo, evento, reestablecer el un producto, es decir, se la denomina como una herramienta básica para el gestionamiento de una empresa.
Se debe tener claro que el plan de negocios es necesario para el buen desenvolvimiento de la empresa por lo tanto es para:
• Tener claros los objetivos y a dónde se quiere ir.
• Orientar las acciones hacia el cumplimiento de dichos objetivos.
• Asignar las responsabilidades para que se sepa quién tiene que llevar a cabo cada acción.
• Aprovechar mejor las oportunidades.
• Prever las circunstancias y actuar en consecuencia. Reaccionar mejor y a tiempo.
• Coordinar las actividades.
• Asignar los recursos y tenerlos preparados y dispuestos.
• Ayudar a aunar y compartir los objetivos y por tanto los intereses.
• Evitar acciones no deseadas, conflictos e interpretaciones erróneas o no alineadas con el propósito perseguido.
• Ayudar a crear método y disciplina de trabajo.
• Permitir una visión global más clara y resumida de la empresa.
• Identificar errores y desviaciones a tiempo y corregirlas, disminuyendo efectos negativos, consecuencias graves y facilitando la adopción de soluciones cuando aún se está a tiempo.
• Otorgar credibilidad a la empresa y al equipo directivo frente a agentes externos e internos.
Es fundamental incluir en el Plan de Negocios los resultados del análisis y la investigación del mercado en el que se operará un análisis de fortalezas y debilidades de la empresa y de las amenazas y oportunidades que se presentan en el entorno.
El estudioso en esta materia Pedro Nueno propone un posible índice del Plan de Negocios, el cual detallamos a continuación:
1-Resumen ejecutivo.
2-Concepto del negocio.
2.1 Bien o servicio que se va a producir o vender.
2.2 Enfoque específico para producir o vender.
2.3 Factores fundamentales de diferenciación.
3- La nueva empresa en su sector.
4- El producto y su posible potenciación con productos o servicios relacionados.
5- Tecnología.
5.1 Plan de Investigación y Desarrollo, aspectos tecnológicos que desarrolla y aspectos que se comparan, calendario y presupuesto.
5.2 Plan de Investigación y Desarrollo, motivación y retención.
5.3 Principales contingencias tecnológicas y sus coberturas.
6- El mercado y la competencia.
6.1 Plan comercial.
6.2 Plan de producción.
6.3 Comprar frente a fabricar. Proveedores.
6.4 Sus contratistas.
7- Personal. Plan de incorporación de personas. Perfiles, motivación y retención.
8- Aspectos económicos. Previsión de cash - flow. Rentabilidad.
8.1 Financiación. Necesidades financieras de la nueva empresa.
8.2 Fuentes de fondo para financiar capital. Deudas.
8.3 Accionistas y sus derechos y obligaciones.
9- Gestión de la empresa. Responsabilidad de cada actividad y medios de control.
10- Plan detallado de lanzamiento de la empresa. Contingencias principales y coberturas.
Lo que debe evitar en su plan de negocios. Limite sus proyecciones futuras, a largo plazo. (Largo plazo significa más de un año.) Es mejor establecer objetivos a corto plazo y modificar el plan a medida que avanza su negocio. A menudo la planificación a largo plazo se torna insignificante debido a la realidad de su negocio, que puede ser diferente a su concepto inicial.
Evite el optimismo. Para ello, sea extremadamente conservador al predecir los requisitos de capital, plazos, ventas y utilidades. Pocos planes de negocios anticipan correctamente cuánto dinero y tiempo se requerirá.
No se olvide determinar cuáles serán sus estrategias en caso de adversidades comerciales.
Utilice un lenguaje simple al explicar los problemas. Elabórelo de modo que sea fácil de leer y comprender.
No dependa completamente de la exclusividad de su negocio ni de un invento patentado. El éxito toca a quienes comienzan un negocio con una gran economía y no necesariamente con grandes inventos.
Recomendaciones para la presentación oral del Plan de Negocios:
La mejor manera de vender una propuesta es una presentación oral con soporte multimediático. El Plan de Negocios, en palabras de su autor, es más convincente y permite el agregado de información en caso de ser requerido. Para la presentación oral vale la pena tener en cuenta los siguientes puntos:
• Evalúe previamente a la presentación quiénes formarán su audiencia, qué grado de interés tendrán en el proyecto y cuánto tiempo tendrá disponible para exponer. Estas variables son claves para la organización de una presentación eficaz.
• En la mayoría de los casos, quien hace la presentación es uno de los interesados en que el proyecto sea aceptado, o incluso es quien lo llevará adelante. La audiencia evaluará a la persona e incluirá esa evaluación como factor de decisión. Por esa razón, es importante tener como objetivo cautivar a la audiencia, mostrando conocimiento, entusiasmo y confianza. Además, el expositor debe ser capaz de responder correctamente las preguntas que le harán. Es recomendable hacer un ensayo con socios o colaboradores y pedirles que se pongan en postura crítica.
• La presentación debe durar el tiempo justo: el suficiente para exponer todo lo importante sin aburrir a la audiencia. Evalúe la atención a medida que habla. Si ve que la gente está cansada, acorte su discurso. Es preferible hablar menos y dejar que los interesados pregunten. Para hacer su presentación en el tiempo que considera justo, establezca una duración estimada y anúnciela: "Voy a exponer el plan para la creación de una empresa sin antecedentes en el país. La presentación durará 45 minutos. Luego dedicaré el tiempo que deseen para contestar preguntas".
• Maneje la presentación de acuerdo con el público. Si hay participación, utilícela para introducir los temas (no se altere porque cambió el orden de los temas; después puede recapitular). Si no hay participación, mantenga un ritmo andante. El público aprecia este ritmo mucho más que el largo. Si hay desacuerdo, no intente la defensa inmediata. Escuche y encuentre el momento oportuno para refutarlo con datos concretos. También puede ser que no tenga usted una respuesta. En ese caso, dígalo: "Es una excelente pregunta. Tendré que investigar para darle una respuesta apropiada".
• Al igual que las conclusiones del plan escrito, los últimos cinco minutos de la presentación son claves. Es el momento para utilizar la pasión y poner las cartas sobre la mesa. Aquí puede ser subjetivo y utilizar frases como "estoy convencido(a) de que esta empresa va a ser un éxito", o "tengo absoluta certeza de que podré llevar adelante este proyecto".
En conclusión un plan de negocios será la creación de un proyecto escrito que evalúe todos los aspectos de la factibilidad económica de su iniciativa comercial con una descripción y análisis de sus perspectivas empresariales.
Dado que este curso está subdividido en los doce aspectos más importantes que se deben considerar al comenzar un negocio, su plan de negocios puede seguir este mismo formato. En esta sección y en cada una de las siguientes se incluye un bosquejo de plan de negocios que abarca cada materia. Al unirlos, tendrá un modelo inicial para su plan general.
El plan de negocios es un paso esencial que debe tomar cualquier empresario prudente, independientemente de la magnitud del negocio.
A menudo este paso se omite, pero nosotros se lo facilitamos al proporcionarle un formato para estructurar su plan a medida que avanza en este curso.
Los planes de negocios pueden variar considerablemente. En bibliotecas y librerías puede encontrar libros dedicados a formatos de planes de negocios. Sin embargo, este curso es un punto para comenzar. Puede basarse en él para diseñar un plan que sea ideal para su empresa en particular.
BIBLIOGRAFÍA:
Chacón Ramírez, Beatriz. "Aprendiendo a Negociar".
Chavenato, Ignacio. Introducción a la teoría general de la administración
Koontz, Harold. Elementos de Administración
Pinson, Linda. Anatomía de un plan de negocio: una guía gradual para comenzar inteligentemente, levantar el negocio y asegurar el futuro de su compañía
Montano García, Agustín. Correspondencia en los Negocios./ Agustín Montano García. Editora Trillo. México
INTERNET:
El Plan de Negocio, Antonio T. Miranda ciberconta.unizar.es/Leccion/plandenegocios/inicio.htm - 1k
Plan De Negocios
www.myownbusiness.org/espanol/s2
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ADMINISTRACIÓN, GERENCIA Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN
JOHANNA GUAÑUNA
OCTAVO “C”
30-04-2009
Plan de Negocios: “Estrategia para pensar sobre el futuro de un negocio”
Las empresas en nuestro país y el mundo están en apogeo, su importancia es cada vez más son la principal fuente de desarrollo de las naciones no importa el producto, si la empresa es grande o pequeña, el objetivo principal es lograr un buen desarrollo por lo cual se ha tenido que implementar estrategias, entre las cuales se encuentra el Plan de Negocios que es conocido como un documento formal y debidamente estructurado que sirve como mapa o guía de gestión durante un periodo o para una misión determinada, además que es una forma de pensar sobre el futuro del negocio, a donde ir; cómo ir rápidamente, o qué hacer durante el camino para disminuir la incertidumbre y los riesgos.
En distintas situaciones de la vida de una empresa se hace necesario mostrar en un documento único todos los aspectos de un proyecto: para su aprobación por superiores dentro de la organización, para convencer a un inversionista, para respaldar un pedido de crédito, para presentar una oferta de compraventa, para conseguir una licencia o una franquicia de una compañía local o extranjera, o para interesar a un potencial socio.
El plan de negocios es algo así como el currículum vitae de un proyecto, y en muchos casos es una exigencia de banqueros, gerentes e inversionistas. La aprobación de un proyecto no depende sólo de una buena idea sino también de que se pueda demostrar su factibilidad y presentarla en forma vendedora.
El objetivo principal del plan de negocios es lograr obtener un conocimiento amplio y objetivo de la empresa o la actividad que pretende poner en marcha, para lograr obtener socios y además que mediante el plan se pueda convencerlos del mérito que tiene la empresa y su desarrollo futuro lo que le dará recursos para poder poner en marcha el proyecto establecido dentro del plan de negocios.
El plan de negocios sirve además que es importante porque es la planificación del desarrollo de la empresa en el cual se puede presentar el diseño, estructura, modelo o ejemplar de un negocio que queremos iniciar, o un plan de seguimiento donde se encuentra como ha ido desarrollándose la empresa, cual es su situación actual, que proyectos de desarrollo se están ejecutando, también sirve para lanzamiento de alguna actividad, presentación de un producto nuevo, evento, reestablecer el un producto, es decir, se la denomina como una herramienta básica para el gestionamiento de una empresa.
Se debe tener claro que el plan de negocios es necesario para el buen desenvolvimiento de la empresa por lo tanto es para:
• Tener claros los objetivos y a dónde se quiere ir.
• Orientar las acciones hacia el cumplimiento de dichos objetivos.
• Asignar las responsabilidades para que se sepa quién tiene que llevar a cabo cada acción.
• Aprovechar mejor las oportunidades.
• Prever las circunstancias y actuar en consecuencia. Reaccionar mejor y a tiempo.
• Coordinar las actividades.
• Asignar los recursos y tenerlos preparados y dispuestos.
• Ayudar a aunar y compartir los objetivos y por tanto los intereses.
• Evitar acciones no deseadas, conflictos e interpretaciones erróneas o no alineadas con el propósito perseguido.
• Ayudar a crear método y disciplina de trabajo.
• Permitir una visión global más clara y resumida de la empresa.
• Identificar errores y desviaciones a tiempo y corregirlas, disminuyendo efectos negativos, consecuencias graves y facilitando la adopción de soluciones cuando aún se está a tiempo.
• Otorgar credibilidad a la empresa y al equipo directivo frente a agentes externos e internos.
Es fundamental incluir en el Plan de Negocios los resultados del análisis y la investigación del mercado en el que se operará un análisis de fortalezas y debilidades de la empresa y de las amenazas y oportunidades que se presentan en el entorno.
El estudioso en esta materia Pedro Nueno propone un posible índice del Plan de Negocios, el cual detallamos a continuación:
1-Resumen ejecutivo.
2-Concepto del negocio.
2.1 Bien o servicio que se va a producir o vender.
2.2 Enfoque específico para producir o vender.
2.3 Factores fundamentales de diferenciación.
3- La nueva empresa en su sector.
4- El producto y su posible potenciación con productos o servicios relacionados.
5- Tecnología.
5.1 Plan de Investigación y Desarrollo, aspectos tecnológicos que desarrolla y aspectos que se comparan, calendario y presupuesto.
5.2 Plan de Investigación y Desarrollo, motivación y retención.
5.3 Principales contingencias tecnológicas y sus coberturas.
6- El mercado y la competencia.
6.1 Plan comercial.
6.2 Plan de producción.
6.3 Comprar frente a fabricar. Proveedores.
6.4 Sus contratistas.
7- Personal. Plan de incorporación de personas. Perfiles, motivación y retención.
8- Aspectos económicos. Previsión de cash - flow. Rentabilidad.
8.1 Financiación. Necesidades financieras de la nueva empresa.
8.2 Fuentes de fondo para financiar capital. Deudas.
8.3 Accionistas y sus derechos y obligaciones.
9- Gestión de la empresa. Responsabilidad de cada actividad y medios de control.
10- Plan detallado de lanzamiento de la empresa. Contingencias principales y coberturas.
Lo que debe evitar en su plan de negocios. Limite sus proyecciones futuras, a largo plazo. (Largo plazo significa más de un año.) Es mejor establecer objetivos a corto plazo y modificar el plan a medida que avanza su negocio. A menudo la planificación a largo plazo se torna insignificante debido a la realidad de su negocio, que puede ser diferente a su concepto inicial.
Evite el optimismo. Para ello, sea extremadamente conservador al predecir los requisitos de capital, plazos, ventas y utilidades. Pocos planes de negocios anticipan correctamente cuánto dinero y tiempo se requerirá.
No se olvide determinar cuáles serán sus estrategias en caso de adversidades comerciales.
Utilice un lenguaje simple al explicar los problemas. Elabórelo de modo que sea fácil de leer y comprender.
No dependa completamente de la exclusividad de su negocio ni de un invento patentado. El éxito toca a quienes comienzan un negocio con una gran economía y no necesariamente con grandes inventos.
Recomendaciones para la presentación oral del Plan de Negocios:
La mejor manera de vender una propuesta es una presentación oral con soporte multimediático. El Plan de Negocios, en palabras de su autor, es más convincente y permite el agregado de información en caso de ser requerido. Para la presentación oral vale la pena tener en cuenta los siguientes puntos:
• Evalúe previamente a la presentación quiénes formarán su audiencia, qué grado de interés tendrán en el proyecto y cuánto tiempo tendrá disponible para exponer. Estas variables son claves para la organización de una presentación eficaz.
• En la mayoría de los casos, quien hace la presentación es uno de los interesados en que el proyecto sea aceptado, o incluso es quien lo llevará adelante. La audiencia evaluará a la persona e incluirá esa evaluación como factor de decisión. Por esa razón, es importante tener como objetivo cautivar a la audiencia, mostrando conocimiento, entusiasmo y confianza. Además, el expositor debe ser capaz de responder correctamente las preguntas que le harán. Es recomendable hacer un ensayo con socios o colaboradores y pedirles que se pongan en postura crítica.
• La presentación debe durar el tiempo justo: el suficiente para exponer todo lo importante sin aburrir a la audiencia. Evalúe la atención a medida que habla. Si ve que la gente está cansada, acorte su discurso. Es preferible hablar menos y dejar que los interesados pregunten. Para hacer su presentación en el tiempo que considera justo, establezca una duración estimada y anúnciela: "Voy a exponer el plan para la creación de una empresa sin antecedentes en el país. La presentación durará 45 minutos. Luego dedicaré el tiempo que deseen para contestar preguntas".
• Maneje la presentación de acuerdo con el público. Si hay participación, utilícela para introducir los temas (no se altere porque cambió el orden de los temas; después puede recapitular). Si no hay participación, mantenga un ritmo andante. El público aprecia este ritmo mucho más que el largo. Si hay desacuerdo, no intente la defensa inmediata. Escuche y encuentre el momento oportuno para refutarlo con datos concretos. También puede ser que no tenga usted una respuesta. En ese caso, dígalo: "Es una excelente pregunta. Tendré que investigar para darle una respuesta apropiada".
• Al igual que las conclusiones del plan escrito, los últimos cinco minutos de la presentación son claves. Es el momento para utilizar la pasión y poner las cartas sobre la mesa. Aquí puede ser subjetivo y utilizar frases como "estoy convencido(a) de que esta empresa va a ser un éxito", o "tengo absoluta certeza de que podré llevar adelante este proyecto".
En conclusión un plan de negocios será la creación de un proyecto escrito que evalúe todos los aspectos de la factibilidad económica de su iniciativa comercial con una descripción y análisis de sus perspectivas empresariales.
Dado que este curso está subdividido en los doce aspectos más importantes que se deben considerar al comenzar un negocio, su plan de negocios puede seguir este mismo formato. En esta sección y en cada una de las siguientes se incluye un bosquejo de plan de negocios que abarca cada materia. Al unirlos, tendrá un modelo inicial para su plan general.
El plan de negocios es un paso esencial que debe tomar cualquier empresario prudente, independientemente de la magnitud del negocio.
A menudo este paso se omite, pero nosotros se lo facilitamos al proporcionarle un formato para estructurar su plan a medida que avanza en este curso.
Los planes de negocios pueden variar considerablemente. En bibliotecas y librerías puede encontrar libros dedicados a formatos de planes de negocios. Sin embargo, este curso es un punto para comenzar. Puede basarse en él para diseñar un plan que sea ideal para su empresa en particular.
BIBLIOGRAFÍA:
Chacón Ramírez, Beatriz. "Aprendiendo a Negociar".
Chavenato, Ignacio. Introducción a la teoría general de la administración
Koontz, Harold. Elementos de Administración
Pinson, Linda. Anatomía de un plan de negocio: una guía gradual para comenzar inteligentemente, levantar el negocio y asegurar el futuro de su compañía
Montano García, Agustín. Correspondencia en los Negocios./ Agustín Montano García. Editora Trillo. México
INTERNET:
El Plan de Negocio, Antonio T. Miranda ciberconta.unizar.es/Leccion/plandenegocios/inicio.htm - 1k
Plan De Negocios
www.myownbusiness.org/espanol/s2
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
JOHANNA GUAÑUNA
OCTAVO “C”
19-04-2009
Los Paradigmas en nuestra vida
La palabra «Paradigma» se puede encontrar hoy en cientos de textos científicos, en artículos de los más variados contextos y hasta en una simple conversación cotidiana. Por lo general su empleo proviene del sentido que se ha generalizado a partir de la obra de Kuhn, "La estructura de las revoluciones científicas"
Desde las décadas anteriores el paradigma se ha convertido en un concepto de discusión por ejemplo por ejemplo, en el Diccionario Español de la lengua plantea un que paradigma significa "Ejemplo o ejemplar, modelo que sirve de norma, especialmente en la conjugación o declinación", además los, sinónimos de la palabra paradigma también giran en este entorno ejemplo: muestra, prototipo, arquetipo, ideal, precedente, norma, pauta, canon, espécimen, regla, espejo, molde.
Por su lado Thomas Samuel Kuhn: "en la ciencia un paradigma es un conjunto de realizaciones científicas universalmente reconocidas que, durante cierto tiempo proporcionan modelos de problemas y soluciones a una comunidad científica". Otros conceptos tomados del diccionario enciclopédico Larouse, ha definido el paradigma como un ejemplo que sirve de norma. Pero también ha designado desde la filosofía como que el paradigma es el mundo de las ideas, prototipo del mundo sensible en que vivimos. Desde la lingüística como un conjunto de formas que sirven de modelo en los diversos tipos de flexión.
Tradicionalmente el término paradigma se ha aplicado al conjunto ordenado y finito de flexiones de una misma base o raíz. Según este criterio se han establecido las declinaciones y conjugaciones del griego o del latín, o las series estructurales del tipo blanco, blancos, blanca, blancas. Sin embargo, los métodos de la lingüística moderna han incorporado a la definición de paradigma el conjunto de rasgos contextuales, y los paradigmas se han establecido con relación a estos rasgos. Así, «un sistema de variaciones morfológicas que corresponde a un sistema paralelo de variaciones contextuales constituye un paradigma» como lo afirma Nelson Francis.
La gente siempre se resiste al cambio, nos resulta muchas veces difícil adaptar nuevas ideas a nuestra vida. Estamos envueltos en paradigmas que son como un modelo o patrón, establecidos mediante reglas que nos establecen límites, nos explica como resolver nuestros problemas dentro de nuestros propios límites no nos permite mirar más allá.
Estos paradigmas trabajan como una especie de filtradores donde escogemos datos que mejor se acomodan a nuestra existencia y los otros los dejan de lado, también se ha definido que lo que no se puede lograr con un paradigma se puede lograr con otro pero esto nos llevaría a una cadena de paradigmas de los cuales nos va a resultar difícil desligarnos.
En los años treinta era imposible mirar más allá de los paradigmas por lo cual un empresa desperdicio la oportunidad de ser la pionera en el proceso de la fotocopia, le resulto imposible desligarse de sus paradigmas y mirar hacia nuevas ideas, los paradigmas influyen en nuestras decisiones.
El retorno a 0 es un proceso por el cual pasamos cuando un paradigma cambia por que todo se vuelve nada, todo cambia es como empezar de nuevo es decir de 0, no se ajustan a las reglas que estamos acostumbrados.
Los paradigmas poseen sus propias características:
• Los paradigmas son comunes
• Los paradigmas son útiles que es importante o no dentro de nuestro contorno.
• Nos ayudan a ver las reglas para resolver los problemas.
• Nos hacen rechazar las nuevas ideas por miedo al cambio.
Es importante dejar de lado los paradigmas que nos impidan cambiar, por que “Lo que es imposible hoy día, puede ser la norma del mañana.
Nuestra sociedad es capaz de enfrentar nuevos cambios, nuevas ideas dejando fuera nuestras convicciones cerradas que nos impiden logra un mejor futuro.
Bibliografía: Diccionario Enciclopedia Larouse, (Tomo 8), 1984
Kuhn, T. (1962). La estructura de las revoluciones científicas.
Película observada el miércoles 22 de abril del presente año.
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
JOHANNA GUAÑUNA
OCTAVO “C”
19-04-2009
Los Paradigmas en nuestra vida
La palabra «Paradigma» se puede encontrar hoy en cientos de textos científicos, en artículos de los más variados contextos y hasta en una simple conversación cotidiana. Por lo general su empleo proviene del sentido que se ha generalizado a partir de la obra de Kuhn, "La estructura de las revoluciones científicas"
Desde las décadas anteriores el paradigma se ha convertido en un concepto de discusión por ejemplo por ejemplo, en el Diccionario Español de la lengua plantea un que paradigma significa "Ejemplo o ejemplar, modelo que sirve de norma, especialmente en la conjugación o declinación", además los, sinónimos de la palabra paradigma también giran en este entorno ejemplo: muestra, prototipo, arquetipo, ideal, precedente, norma, pauta, canon, espécimen, regla, espejo, molde.
Por su lado Thomas Samuel Kuhn: "en la ciencia un paradigma es un conjunto de realizaciones científicas universalmente reconocidas que, durante cierto tiempo proporcionan modelos de problemas y soluciones a una comunidad científica". Otros conceptos tomados del diccionario enciclopédico Larouse, ha definido el paradigma como un ejemplo que sirve de norma. Pero también ha designado desde la filosofía como que el paradigma es el mundo de las ideas, prototipo del mundo sensible en que vivimos. Desde la lingüística como un conjunto de formas que sirven de modelo en los diversos tipos de flexión.
Tradicionalmente el término paradigma se ha aplicado al conjunto ordenado y finito de flexiones de una misma base o raíz. Según este criterio se han establecido las declinaciones y conjugaciones del griego o del latín, o las series estructurales del tipo blanco, blancos, blanca, blancas. Sin embargo, los métodos de la lingüística moderna han incorporado a la definición de paradigma el conjunto de rasgos contextuales, y los paradigmas se han establecido con relación a estos rasgos. Así, «un sistema de variaciones morfológicas que corresponde a un sistema paralelo de variaciones contextuales constituye un paradigma» como lo afirma Nelson Francis.
La gente siempre se resiste al cambio, nos resulta muchas veces difícil adaptar nuevas ideas a nuestra vida. Estamos envueltos en paradigmas que son como un modelo o patrón, establecidos mediante reglas que nos establecen límites, nos explica como resolver nuestros problemas dentro de nuestros propios límites no nos permite mirar más allá.
Estos paradigmas trabajan como una especie de filtradores donde escogemos datos que mejor se acomodan a nuestra existencia y los otros los dejan de lado, también se ha definido que lo que no se puede lograr con un paradigma se puede lograr con otro pero esto nos llevaría a una cadena de paradigmas de los cuales nos va a resultar difícil desligarnos.
En los años treinta era imposible mirar más allá de los paradigmas por lo cual un empresa desperdicio la oportunidad de ser la pionera en el proceso de la fotocopia, le resulto imposible desligarse de sus paradigmas y mirar hacia nuevas ideas, los paradigmas influyen en nuestras decisiones.
El retorno a 0 es un proceso por el cual pasamos cuando un paradigma cambia por que todo se vuelve nada, todo cambia es como empezar de nuevo es decir de 0, no se ajustan a las reglas que estamos acostumbrados.
Los paradigmas poseen sus propias características:
• Los paradigmas son comunes
• Los paradigmas son útiles que es importante o no dentro de nuestro contorno.
• Nos ayudan a ver las reglas para resolver los problemas.
• Nos hacen rechazar las nuevas ideas por miedo al cambio.
Es importante dejar de lado los paradigmas que nos impidan cambiar, por que “Lo que es imposible hoy día, puede ser la norma del mañana.
Nuestra sociedad es capaz de enfrentar nuevos cambios, nuevas ideas dejando fuera nuestras convicciones cerradas que nos impiden logra un mejor futuro.
Bibliografía: Diccionario Enciclopedia Larouse, (Tomo 8), 1984
Kuhn, T. (1962). La estructura de las revoluciones científicas.
Película observada el miércoles 22 de abril del presente año.
domingo, 17 de mayo de 2009
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
JONATHAN CARVAJAL
OCTAVO "C"
EL ENSAYO
En una perspectiva amplia, un ensayo se caracteriza como un ejercicio básico de composición, generalmente breve, donde se expone una interpretación personal sobre un tema.
A pesar de que un ensayo puede abordar diferentes temas (humanístico, filosófico, político, social, cultural, deportivo, etc.)1, de manera general se puede divisar dos tipos de ensayos: uno literario y otro científico. En el ensayo literario son admisibles ciertas licencias como la creación de información y la impresión de emoción, mientras que en el ensayo científico, existe una gran preocupación por cuidar las características del texto académico y científico (objetividad, fuentes y lógica, por ejemplo).
Desde el punto de vista científico "la creación científica se arraiga, como la poética, en la capacidad imaginativa, ésta no se puede ignorar totalmente; sin embargo no se aparta de la naturaleza o de la lógica. El ensayo comparte con la ciencia uno de sus propósitos esenciales: explorar más a fondo la realidad, aproximarse a la "verdad" de las cosas. Comparte con el arte la originalidad, la intensidad y la belleza expresiva.”2
De esta manera podemos decir que el ensayo permite al científico expresar sus propias ideas, de lo que haya sido investigado, de manera más libre, atractiva y personalizada.
El uso del término "ensayo" es relativamente nuevo, aunque se piensa que tanto los griegos como los romanos ya utilizaban este estilo de expresión3, no es sino hasta el siglo XVI cuando con la obra de Montaigne Essais de Messire Michel, seigneur de Montaigne (1580), adquiere las características y nombre conocidos en la actualidad.
"Con el término “Essais” quería decir que su libro exponía experiencias. Eran, efectivamente, 94 capítulos en que el autor trataba de sí mismo, de sus puntos de vista personales ante temas variadísimos: la amistad, los libros, la naturaleza humana."4
Francis Bacon imitó este género, con sus ensayos que salieron a la luz en 1587.
Para escribir un ensayo, es necesario tener en cuenta algunos aspectos:
a) reflexión sobre un tema – considerando el título y fuentes de referencia, definir el objetivo de la composición, distribuyendo armónicamente las ideas e informaciones sobre el tema decidido o lo que el lector necesita saber. Esto ya que " el ensayo no es una innovación de un tema sino una construcción de entes generados en base a la experiencia que el ensayista ha tomado de su realidad, entonces, es el ensayo una forma particular de acercarse al mundo; para dos ensayistas la concepción del mundo puede ser diferente, es aquí lo cognitivo deja de ser menos que relevante para incorporase a lo epistemológico, es decir, a la concepción propia de entorno del mundo que el ensayista ha construido del tema."5
b) planeamiento – construir un esquema de tópicos, resaltando los puntos más relevantes, elaborando el plano de la redacción, destacando la introducción, el desenvolvimiento y la conclusión.
Esto es necesario tomarlo en cuenta porque en el ensayo "la calidad de la obra es lo más importante, es decir, la precisión del contenido y la eficiencia de la comunicación del mismo. Su finalidad no es imponer verdades sino mostrar posibilidades de concepción."6
c) escritura – digitar el ensayo conforme las normas técnicas y con frases entendibles.
"Por un lado la exposición del ensayo debe de ser clara y sistemática, pero por otro lado, debe de ser bella. La belleza se centrará en la forma en que el ensayista comunica de manera sencilla y con vocablos adecuados tanto el planteamiento, cómo la defensa de la tesis."7
d) revisión – verificar si el ensayo es leído con facilidad, si tiene equilibrio, si los puntos esenciales fueron destacados, si no hay errores de coherencia o de ortografía y, principalmente, si el ensayo corresponde a las expectativas de sus virtuales lectores.
Características
Según algunos autores las principales características del ensayo son:
Estructura libre
Forma sintética y de extensión relativamente breve
Variedad temática
Estilo cuidadoso y elegante
Tono variado, que corresponde a la manera particular con que el autor ve e interpreta al mundo.8
Sin embargo otros autores señalan una estructura definida:
Introducción
La introducción del ensayo contiene una definición del tema, las razones por las que se escogió ese tema, cuales son los principales argumentos del tema y por ultimo una descripción de la estructura del ensayo.
Desarrollo del tema
En el desarrollo del tema se presenta el análisis y el desenvolvimiento del tema escogido, se estructura el ensayo de forma que el lector pueda seguir su argumentación, dando ejemplos, mencionando bibliografía secundaria para justificar las ideas y conclusiones, si es muy extenso el ensayo es necesario dividirlo en pequeños capítulos para presentar argumentos mas comprensibles, y siempre marcar el origen de las citaciones.
El desarrollo del tema “constituye el 80% del ensayo; abarca más o menos de 4 a 5 páginas. En él va todo el tema desarrollado, utilizando la estructura interna: 60% de síntesis, 20% de resumen y 20% de comentario.”9
Conclusiones
En las conclusiones se presentan los resultados del análisis, se puede introducir un comentario personal respecto al tema, además de indicar otras áreas relacionadas con el tema que sean interesantes de estudiar y analizar.
Bibliografía
En esta parte se indica por orden alfabético los libros que se uso en su ensayo, de acuerdo con las normas de citación bibliográfica. “Se escriben las referencias de las fuentes consultadas que sirvieron para recabar información y sustentar las ideas o críticas; estas fuentes pueden ser libros, revistas, internet, entrevistas, programas de televisión, videos, etc.”10
BIBLIOGRAFIA
1. http://es.wikipedia.org/wiki/Ensayo
2. http://docentes.uacj.mx/objetos/El%20ensayo/index.html
3. http://dieumsnh.qfb.umich.mx/gesinfo/ensayo.htm
4. http://www.materialesdelengua.org/LENGUA/tipologia/argumentacion/ensayo.htm
5. http://dieumsnh.qfb.umich.mx/gesinfo/ensayo.htm
6. Idem.
7. Idem.
8. http://docentes.uacj.mx/objetos/El%20ensayo/index.html
9. http://docentes.uacj.mx/objetos/ensayo/tipos.html
10. ídem.
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
JONATHAN CARVAJAL
OCTAVO "C"
EL ENSAYO
En una perspectiva amplia, un ensayo se caracteriza como un ejercicio básico de composición, generalmente breve, donde se expone una interpretación personal sobre un tema.
A pesar de que un ensayo puede abordar diferentes temas (humanístico, filosófico, político, social, cultural, deportivo, etc.)1, de manera general se puede divisar dos tipos de ensayos: uno literario y otro científico. En el ensayo literario son admisibles ciertas licencias como la creación de información y la impresión de emoción, mientras que en el ensayo científico, existe una gran preocupación por cuidar las características del texto académico y científico (objetividad, fuentes y lógica, por ejemplo).
Desde el punto de vista científico "la creación científica se arraiga, como la poética, en la capacidad imaginativa, ésta no se puede ignorar totalmente; sin embargo no se aparta de la naturaleza o de la lógica. El ensayo comparte con la ciencia uno de sus propósitos esenciales: explorar más a fondo la realidad, aproximarse a la "verdad" de las cosas. Comparte con el arte la originalidad, la intensidad y la belleza expresiva.”2
De esta manera podemos decir que el ensayo permite al científico expresar sus propias ideas, de lo que haya sido investigado, de manera más libre, atractiva y personalizada.
El uso del término "ensayo" es relativamente nuevo, aunque se piensa que tanto los griegos como los romanos ya utilizaban este estilo de expresión3, no es sino hasta el siglo XVI cuando con la obra de Montaigne Essais de Messire Michel, seigneur de Montaigne (1580), adquiere las características y nombre conocidos en la actualidad.
"Con el término “Essais” quería decir que su libro exponía experiencias. Eran, efectivamente, 94 capítulos en que el autor trataba de sí mismo, de sus puntos de vista personales ante temas variadísimos: la amistad, los libros, la naturaleza humana."4
Francis Bacon imitó este género, con sus ensayos que salieron a la luz en 1587.
Para escribir un ensayo, es necesario tener en cuenta algunos aspectos:
a) reflexión sobre un tema – considerando el título y fuentes de referencia, definir el objetivo de la composición, distribuyendo armónicamente las ideas e informaciones sobre el tema decidido o lo que el lector necesita saber. Esto ya que " el ensayo no es una innovación de un tema sino una construcción de entes generados en base a la experiencia que el ensayista ha tomado de su realidad, entonces, es el ensayo una forma particular de acercarse al mundo; para dos ensayistas la concepción del mundo puede ser diferente, es aquí lo cognitivo deja de ser menos que relevante para incorporase a lo epistemológico, es decir, a la concepción propia de entorno del mundo que el ensayista ha construido del tema."5
b) planeamiento – construir un esquema de tópicos, resaltando los puntos más relevantes, elaborando el plano de la redacción, destacando la introducción, el desenvolvimiento y la conclusión.
Esto es necesario tomarlo en cuenta porque en el ensayo "la calidad de la obra es lo más importante, es decir, la precisión del contenido y la eficiencia de la comunicación del mismo. Su finalidad no es imponer verdades sino mostrar posibilidades de concepción."6
c) escritura – digitar el ensayo conforme las normas técnicas y con frases entendibles.
"Por un lado la exposición del ensayo debe de ser clara y sistemática, pero por otro lado, debe de ser bella. La belleza se centrará en la forma en que el ensayista comunica de manera sencilla y con vocablos adecuados tanto el planteamiento, cómo la defensa de la tesis."7
d) revisión – verificar si el ensayo es leído con facilidad, si tiene equilibrio, si los puntos esenciales fueron destacados, si no hay errores de coherencia o de ortografía y, principalmente, si el ensayo corresponde a las expectativas de sus virtuales lectores.
Características
Según algunos autores las principales características del ensayo son:
Estructura libre
Forma sintética y de extensión relativamente breve
Variedad temática
Estilo cuidadoso y elegante
Tono variado, que corresponde a la manera particular con que el autor ve e interpreta al mundo.8
Sin embargo otros autores señalan una estructura definida:
Introducción
La introducción del ensayo contiene una definición del tema, las razones por las que se escogió ese tema, cuales son los principales argumentos del tema y por ultimo una descripción de la estructura del ensayo.
Desarrollo del tema
En el desarrollo del tema se presenta el análisis y el desenvolvimiento del tema escogido, se estructura el ensayo de forma que el lector pueda seguir su argumentación, dando ejemplos, mencionando bibliografía secundaria para justificar las ideas y conclusiones, si es muy extenso el ensayo es necesario dividirlo en pequeños capítulos para presentar argumentos mas comprensibles, y siempre marcar el origen de las citaciones.
El desarrollo del tema “constituye el 80% del ensayo; abarca más o menos de 4 a 5 páginas. En él va todo el tema desarrollado, utilizando la estructura interna: 60% de síntesis, 20% de resumen y 20% de comentario.”9
Conclusiones
En las conclusiones se presentan los resultados del análisis, se puede introducir un comentario personal respecto al tema, además de indicar otras áreas relacionadas con el tema que sean interesantes de estudiar y analizar.
Bibliografía
En esta parte se indica por orden alfabético los libros que se uso en su ensayo, de acuerdo con las normas de citación bibliográfica. “Se escriben las referencias de las fuentes consultadas que sirvieron para recabar información y sustentar las ideas o críticas; estas fuentes pueden ser libros, revistas, internet, entrevistas, programas de televisión, videos, etc.”10
BIBLIOGRAFIA
1. http://es.wikipedia.org/wiki/Ensayo
2. http://docentes.uacj.mx/objetos/El%20ensayo/index.html
3. http://dieumsnh.qfb.umich.mx/gesinfo/ensayo.htm
4. http://www.materialesdelengua.org/LENGUA/tipologia/argumentacion/ensayo.htm
5. http://dieumsnh.qfb.umich.mx/gesinfo/ensayo.htm
6. Idem.
7. Idem.
8. http://docentes.uacj.mx/objetos/El%20ensayo/index.html
9. http://docentes.uacj.mx/objetos/ensayo/tipos.html
10. ídem.
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
JONATHAN CARVAJAL
OCTAVO "C"
Plan de Negocios
“La planeación es el proceso de establecer objetivos y escoger el medio más apropiado para el logro de los mismos antes d emprender la acción”.
El Plan de Negocios es analizar la viabilidad del proyecto de la empresa, exponiendo resultados y también es un óptimo instrumento de presentación del negocio para el emprendedor que procura un financiamiento externo.
El Plan de Negocios debe ser corto, conciso y usar muchos gráficos e esquemas.
El Plan de Negocios debe contener la siguiente información:
Análisis de mercado
En este punto es importante hacer una descripción del producto o servicio prestado por la empresa y enfocar el análisis de mercado. Con los resultados obtenidos, se debe optar por presentar datos estadísticos que funcionen como indicadores para la viabilidad del negocio, de acuerdo con la actuación del mercado.
Es importante:
conocer el cliente ;
definir el ámbito geográfico de actuación de la empresa;
identificar los competidores - enunciar los puntos flacos y ventajas en relación a ellos;
establecer los proveedores para dar respuesta a todas las necesidades del negocio;
delinear la estrategia de marketing.
El objetivo central
Es de vital importancia ubicar cuidadosamente el objetivo central del negocio, ya que este es la fuerza dominante que lo impulsa hacia adelante. Algunos análisis ingenuos indican que generalmente el objetivo de toda empresa es el aumento de utilidades, pero no lo es.
Según el autor Richard Stutely, las empresas pueden seguir diferentes objetivos:
• Elevar al máximo el valor en manos de los accionistas.
• Elevar al máximo la rentabilidad.
• Elevar al máximo los pagos de los dividendos.
• Elevar al máximo la participación en el mercado.
• Elevar al máximo los activos totales.
• Reducir al mínimo la inquietud y los riesgos.
• Hacer de la compañía buena candidata a la absorción, de manera que el dueño o los dueños puedan hacerse de un rápido capital otra vez.
• Llevar a las máximas consecuencias una visión altruista, como el bienestar social, etc.
Plan de inversiones
Si se concluye que el negocio tiene espacio y aceptación en el mercado, debe calcular, la inversión necesaria para su concretización. De tal manera que se pueda explicitar que tipo de necesidades son importantes y prioritarias para implementar en su empresa para saber cuál es la inversión que tendrá que hacer.
Por ejemplo:
Instalaciones - la selección de las instalaciones es muy importante porque ellas serán la "cara" de la empresa. Para además de el aspecto estético, se ponga atención en tres cuestiones prácticas:
El valor de la inversión
La funcionalidad
La localización
Equipamiento - es más una inversión de la cual no se puede prescindir. Por esta razón el costo y productividad de los equipamientos, así como la duración y la forma tenerlos a disposición es importante precisarlo.
Selección y Reclutamiento del personal - del trabajo de su equipo depende el éxito de la empresa. Por eso, es necesario tener un equipo competente, con la experiencia necesaria y con el perfil adecuado. Además de eso, debe invertir en sus colaboradores y darles formación.
Consultoría y servicios de apoyo - es otro tipo de reclutamiento de personal. Existen áreas relacionadas con su empresa con las cuales no podrá sentirse muy seguro. Para evitar problemas y para el bien de la empresa se debe recurrir a especialistas de esas áreas como consultores, abogados, contadores, etc.
Otros gastos - son gastos relacionados con la propia constitución de la empresa, con los estudios de mercado elaborados, etc. Son gastos, mas otra forma de invertir.
Después de tener sumado todos los gastos, se podrás saber cual será el capital necesario para invertir y si vale la pena o no concretizarlo. Se la inversión a realizar fuera extremamente elevada, lo mejor será desistir de la idea de esa empresa.
Caso contrario, es mejor proseguir el plan de negocios ahora en la fase del financiamiento.
Plano de exploración
En esta parte del Plan de Negocios, el emprendedor tiene de analizar con rigor los provechos y los costos. O sea, saber cómo va a ser producido el producto o servicio, cuánto va a gastar y que rendimiento obtendrá.
El plan de exploración permite conocer el proceso productivo y los costos a los que están relacionados. Así, tendrá que analizar a dos niveles:
Provecho (con las ventas del producto/servicio)
Costos (fijos y variables)
Fuentes de financiamiento
Para saber cómo va a financiar a su empresa, es necesario informarse primero sobre todos los medios de financiamiento existentes, desde créditos bancarios, capital de riesgo, etc.
Es importante conocer cada una de las modalidades de financiamiento para saber el cálculo de la rentabilidad de su negocio, pues parte de las recetas que tienen como destino remunerar los capitales aliados.
La elaboración de un plano de negocios bien estructurado y capaz de transmitir el potencial de la empresa es un paso para conseguir buenas condiciones de financiamiento de capital.
Plan de tesorería
Siguiente paso es calcular los flujos financieros que la empresa tendrá. Este cálculo es fundamental porque los inversionistas dependen de los flujos para recuperen la inversión realizada.
En este mapa de tesorería provisorio tiene que establecer el "ciclo de tesorería" del negocio que depende de tres variables y que componen el flujo de tesorería:
Plazo medio de recibimientos
Plazo medio de pagamentos
Stock medio
El "ciclo de tesorería" será favorable si el plazo de recibimientos fuera corto, el plazo para los pagamentos fuera alargado y el stock medio fuera en pocos días.
Rentabilidad del proyecto
Finalmente, podrá calcular la rentabilidad de su negocio, utilizando uno de los siguientes métodos:
TIR (Tasa Interna de Rentabilidad)
Si la tasa de rentabilidad del proyecto fuera mayor de lo que la TIR, entonces tendrá un VAL positivo y será aconsejable avanzar con el negocio;
VAL (Valor Actualizado Líquido)
Sui el VAL fuera positivo, el emprendedor, está en el camino correcto, pues ya tendrá más dinero del que antes del nacimiento de su empresa; se fuera negativo debe ser rechazado;
Pay-Back Period
Indica al investigador el tempo necesario para tener de nuevo la inversión que hace.
Identificar los riesgos mejora la planeación
Al evaluar el negocio se estableció una lista de debilidades y amenazas que se ciernen sobre este. Esto a su vez permitió explorar procedimientos que a seguir con el fin de identificar y reducir la vulnerabilidad de la empresa. Según el autor Leonard Goostein, existen algunas contingencias comunes para una organización que se prevén con el análisis FODA, realizado por parte de la auditoría, esto implica:
“Identificar las amenazas y las oportunidades externas internas y externas más importantes, en especial aquellas que implican otros escenarios diferentes de los más probables.
Desarrollar puntos críticos a fin de dar inicio a las acciones realizadas para abordar cada contingencia.
Acordar los pasos que se darán para cada uno de los puntos críticos.”
Los puntos críticos se refieren al incremento actual o anticipado en el precio de una materia prima o combustible importante en la tasa de interés o un severo cambio inesperado en la economía que ofrezca la posibilidad de expansión y crecimiento de la empresa.
BIBLIOGRAFÍA
ARGENTI, JOHN; Planificación de la Empresa, Ed. Oiko-Tau, España 1969
RECIO, EUGENIO; Planificación de los recursos humanos de la empresa, Ed. Hispano-Europesa, Barcelona, 1980
STUTELY, RICHARD; Plan de negocios, Prentice Hall, México, 2000
GOODSTEIN, LEONARD; Planeación estratégica aplicada, Ed. Nomos, Colombia, 2003
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
JONATHAN CARVAJAL
OCTAVO "C"
Plan de Negocios
“La planeación es el proceso de establecer objetivos y escoger el medio más apropiado para el logro de los mismos antes d emprender la acción”.
El Plan de Negocios es analizar la viabilidad del proyecto de la empresa, exponiendo resultados y también es un óptimo instrumento de presentación del negocio para el emprendedor que procura un financiamiento externo.
El Plan de Negocios debe ser corto, conciso y usar muchos gráficos e esquemas.
El Plan de Negocios debe contener la siguiente información:
Análisis de mercado
En este punto es importante hacer una descripción del producto o servicio prestado por la empresa y enfocar el análisis de mercado. Con los resultados obtenidos, se debe optar por presentar datos estadísticos que funcionen como indicadores para la viabilidad del negocio, de acuerdo con la actuación del mercado.
Es importante:
conocer el cliente ;
definir el ámbito geográfico de actuación de la empresa;
identificar los competidores - enunciar los puntos flacos y ventajas en relación a ellos;
establecer los proveedores para dar respuesta a todas las necesidades del negocio;
delinear la estrategia de marketing.
El objetivo central
Es de vital importancia ubicar cuidadosamente el objetivo central del negocio, ya que este es la fuerza dominante que lo impulsa hacia adelante. Algunos análisis ingenuos indican que generalmente el objetivo de toda empresa es el aumento de utilidades, pero no lo es.
Según el autor Richard Stutely, las empresas pueden seguir diferentes objetivos:
• Elevar al máximo el valor en manos de los accionistas.
• Elevar al máximo la rentabilidad.
• Elevar al máximo los pagos de los dividendos.
• Elevar al máximo la participación en el mercado.
• Elevar al máximo los activos totales.
• Reducir al mínimo la inquietud y los riesgos.
• Hacer de la compañía buena candidata a la absorción, de manera que el dueño o los dueños puedan hacerse de un rápido capital otra vez.
• Llevar a las máximas consecuencias una visión altruista, como el bienestar social, etc.
Plan de inversiones
Si se concluye que el negocio tiene espacio y aceptación en el mercado, debe calcular, la inversión necesaria para su concretización. De tal manera que se pueda explicitar que tipo de necesidades son importantes y prioritarias para implementar en su empresa para saber cuál es la inversión que tendrá que hacer.
Por ejemplo:
Instalaciones - la selección de las instalaciones es muy importante porque ellas serán la "cara" de la empresa. Para además de el aspecto estético, se ponga atención en tres cuestiones prácticas:
El valor de la inversión
La funcionalidad
La localización
Equipamiento - es más una inversión de la cual no se puede prescindir. Por esta razón el costo y productividad de los equipamientos, así como la duración y la forma tenerlos a disposición es importante precisarlo.
Selección y Reclutamiento del personal - del trabajo de su equipo depende el éxito de la empresa. Por eso, es necesario tener un equipo competente, con la experiencia necesaria y con el perfil adecuado. Además de eso, debe invertir en sus colaboradores y darles formación.
Consultoría y servicios de apoyo - es otro tipo de reclutamiento de personal. Existen áreas relacionadas con su empresa con las cuales no podrá sentirse muy seguro. Para evitar problemas y para el bien de la empresa se debe recurrir a especialistas de esas áreas como consultores, abogados, contadores, etc.
Otros gastos - son gastos relacionados con la propia constitución de la empresa, con los estudios de mercado elaborados, etc. Son gastos, mas otra forma de invertir.
Después de tener sumado todos los gastos, se podrás saber cual será el capital necesario para invertir y si vale la pena o no concretizarlo. Se la inversión a realizar fuera extremamente elevada, lo mejor será desistir de la idea de esa empresa.
Caso contrario, es mejor proseguir el plan de negocios ahora en la fase del financiamiento.
Plano de exploración
En esta parte del Plan de Negocios, el emprendedor tiene de analizar con rigor los provechos y los costos. O sea, saber cómo va a ser producido el producto o servicio, cuánto va a gastar y que rendimiento obtendrá.
El plan de exploración permite conocer el proceso productivo y los costos a los que están relacionados. Así, tendrá que analizar a dos niveles:
Provecho (con las ventas del producto/servicio)
Costos (fijos y variables)
Fuentes de financiamiento
Para saber cómo va a financiar a su empresa, es necesario informarse primero sobre todos los medios de financiamiento existentes, desde créditos bancarios, capital de riesgo, etc.
Es importante conocer cada una de las modalidades de financiamiento para saber el cálculo de la rentabilidad de su negocio, pues parte de las recetas que tienen como destino remunerar los capitales aliados.
La elaboración de un plano de negocios bien estructurado y capaz de transmitir el potencial de la empresa es un paso para conseguir buenas condiciones de financiamiento de capital.
Plan de tesorería
Siguiente paso es calcular los flujos financieros que la empresa tendrá. Este cálculo es fundamental porque los inversionistas dependen de los flujos para recuperen la inversión realizada.
En este mapa de tesorería provisorio tiene que establecer el "ciclo de tesorería" del negocio que depende de tres variables y que componen el flujo de tesorería:
Plazo medio de recibimientos
Plazo medio de pagamentos
Stock medio
El "ciclo de tesorería" será favorable si el plazo de recibimientos fuera corto, el plazo para los pagamentos fuera alargado y el stock medio fuera en pocos días.
Rentabilidad del proyecto
Finalmente, podrá calcular la rentabilidad de su negocio, utilizando uno de los siguientes métodos:
TIR (Tasa Interna de Rentabilidad)
Si la tasa de rentabilidad del proyecto fuera mayor de lo que la TIR, entonces tendrá un VAL positivo y será aconsejable avanzar con el negocio;
VAL (Valor Actualizado Líquido)
Sui el VAL fuera positivo, el emprendedor, está en el camino correcto, pues ya tendrá más dinero del que antes del nacimiento de su empresa; se fuera negativo debe ser rechazado;
Pay-Back Period
Indica al investigador el tempo necesario para tener de nuevo la inversión que hace.
Identificar los riesgos mejora la planeación
Al evaluar el negocio se estableció una lista de debilidades y amenazas que se ciernen sobre este. Esto a su vez permitió explorar procedimientos que a seguir con el fin de identificar y reducir la vulnerabilidad de la empresa. Según el autor Leonard Goostein, existen algunas contingencias comunes para una organización que se prevén con el análisis FODA, realizado por parte de la auditoría, esto implica:
“Identificar las amenazas y las oportunidades externas internas y externas más importantes, en especial aquellas que implican otros escenarios diferentes de los más probables.
Desarrollar puntos críticos a fin de dar inicio a las acciones realizadas para abordar cada contingencia.
Acordar los pasos que se darán para cada uno de los puntos críticos.”
Los puntos críticos se refieren al incremento actual o anticipado en el precio de una materia prima o combustible importante en la tasa de interés o un severo cambio inesperado en la economía que ofrezca la posibilidad de expansión y crecimiento de la empresa.
BIBLIOGRAFÍA
ARGENTI, JOHN; Planificación de la Empresa, Ed. Oiko-Tau, España 1969
RECIO, EUGENIO; Planificación de los recursos humanos de la empresa, Ed. Hispano-Europesa, Barcelona, 1980
STUTELY, RICHARD; Plan de negocios, Prentice Hall, México, 2000
GOODSTEIN, LEONARD; Planeación estratégica aplicada, Ed. Nomos, Colombia, 2003
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
JONATHAN CARAVAJAL
OCTAVO "C"
INTRODUCCIÓN
La publicidad es una actividad dedicada a la difusión pública de ideas asociadas a empresas, productos o servicios, es un término que puede englobar diversas áreas de conocimiento que tienen que ver con esta difusión comercial de productos.
Hoy en día, todas las actividades humanas se benefician con el uso de la publicidad, por ejemplo los médicos como los ingenieros, pueden divulgar por medio de esta sus servicios; los artistas anuncian sus exposiciones, sus discos, sus libros, etc. La propia ciencia viene utilizando los recursos de la publicidad, promoviendo sus descubrimientos y avances y todo esto por medio de revistas, periódicos, películas, Internet y otros.
Historia de la Publicidad
La publicidad como práctica se la puede decir que existe desde los comienzos de la civilización y el comercio, las primeras muestras que se encontraron fue en la antigüedad romana donde “no lejos del álbum de los lectores, en el foro, se exponían tablillas que anunciaban ventas o manifestaciones” (1)
Con el comercio aparecen los productos y con ellos la necesidad de hacer conocer la existencia de los mismos, de esta manera “se llamaba la atención de los posibles compradores y se ensayaban fórmulas persuasivas para hacer convincentes los artículos en ofertas” (2) la forma más común con la que se ejercía esta practica de publicitar, era por medio de la expresión oral, es así que tanto en Roma como en Grecia se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros.
“Con el tiempo los pregoneros llegan a integrarse a un grupo organizado, en el que destacará, por sus virtudes máximas, la Figura de Esténtor, el gran heraldo de las olimpiadas helénicas, cuyos gritos, se dice, equivalían al clamor de cincuenta hombres juntos” (3). Es así que “durante la edad media, los pregoneros públicos llegaron a constituir una considerable fuerza publicitaria en Inglaterra, Francia y otras naciones europeas” (4)
____________________
(1) La Publicidad, Bernard de Plas, p.8
(2) La Publicidad, textos y conceptos, 2da. Edición, de Ferrer Eulalio p. 34
(3) Idem.
(4) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p.17
Ya en el siglo XV surgieron los primeros panfletos y carteles, “el primero del que se tiene noticias fue impreso en París en 1482, por el capítulo de Reims y anuncia el jubileo del Notre – Dame” (5)
Alrededor del año 1440, Johannes Gutenberg con el descubrimiento de los tipos movibles, hizo posible la producción de libros en serie, la comunicación de masas. “Esto trajo como consecuencia una amplia
distribución de carteles, folletos y libros, y la posibilidad de impresiones periódicas usando columnas para publicidad y anuncios de los negocios” (6)
Las publicidades comienzan a aparecer en periódicos semanales en Inglaterra. “El incremento de la masa publicitaria, y de las tarifas correspondientes, en los periódicos europeos y norteamericanos de los siglos XVII al XIX, permitió tanto la reducción del precio por ejemplar como el de la tirada, al tiempo que la actividad publicitaria suponía, a su vez, un aumento de la misma tirada.” (7)
Estos anuncios eran utilizados para promover libros y periódicos, que patrocinaba la empresa, además de medicamentos, esto por las preocupaciones que dejaron algunas enfermedades que antes habían devastado a Europa. Todos “los cambios que empiezan a obrarse paulatinamente, a partir de la imprenta, terminan por consolidarse rompiendo los moldes de la estructura económico – social y, en el siglo XIX, tiene como resultado lo que se ha dado a llamar revolución industrial” (8)
La industria publicitaria inicia su desarrollo en Estados Unidos a mediados del siglo XIX, cada vez gana más importancia, esto como resultado del desarrollo social y tecnológico producido por la revolución industrial.
Sin duda uno de los grandes inventos que impulsó el desarrollo de esta industria, fue el de la luz eléctrica, ya que aparte de crearse las luminarias, como el neón, dio paso a otros inventos que ayudaron a consolidar las prácticas publicitarias. “En el siglo XX aparecen el cine, la radio y la televisión, donde sus espacio se ven igualmente llenos de toda clase se anuncios publicitarios que invaden arrolladoramente los medios de comunicación masiva prestando soporte económico a la información.” (9)
Hoy en día la publicidad es responsable por el sustento de buena parte de los medios de comunicación y es inseparable en el sector de negocios y de producción, la capacidad que tuvo de adecuarse a las nuevas realidades que se constituyen a través de todo el siglo XX, la transforma en uno de los sectores de negocios más importantes del mundo.
_______________________
(5) La Publicidad, Bernard de Plas, Henri Verdier p 9
(6) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p.18
(7) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p.19
(8) Idem
(9) Idem
Es importante señalar que “el que hacer publicitario se ha ido modificando y tecnificando a lo largo del tiempo, pero permaneciendo siempre fiel a sus principios de anuncia para vender” (10).
Publicidad y Propaganda
El termino publicidad muchas veces es usado como sinónimo de propaganda o para representar las actividades realizadas por una agencia de propaganda.
Sin embargo, estos términos representan actividades diferentes. Publicidad se refiere exclusivamente a un anuncio con fines comerciales. Su comunicación de carácter persuasivo busca defender los intereses económicos de una industria o empresa, "se presenta como un instrumento del mundo de los negocios que ha evolucionado al compás de las técnicas de difusión y del desarrollo de la economía industria. Su fin es crear la demanda, vender y hacer vender o, si se prefiere, provocar la acción de compra. De esa necesidad se deriva el anuncio, - que no es más que un medio para alcanzar una meta-, y la utilización de los medios de comunicación masiva de los que tiene valerse para poder dirigirse, en cada reclamo a una gran multitud".(11)
En cambio la "propaganda" tiene un significado más amplio, pues se refiere a cualquier tipo de comunicación tendenciosa (las campañas electorales son un ejemplo, en el campo de los intereses políticos).
"La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial." (12)
Cómo funciona la Publicidad
En su tarea de anunciar y vender, la publicidad busca diversos medios utilizados para producir ciertas reacciones psicológicas que están determinadas por el siguiente procedimiento:
Primero llamar la atención: es necesario recurrir a la llamada "apelación a la vista o al oído" esto de acuerdo del medio por el cual se da a conocer la publicidad, "se parte del producto para luego dirigirse al consumidor y persuadirle de las bondades del objeto mismo" (13)
_____________________
(10) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p 21
(11) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p 23
(12) http://www.monografias.com/trabajos14/public-propaganda/public-propaganda.shtml
(13) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p 26
De esta manera, de acuerdo a los sentidos a los que se quiera llegar con la publicidad es necesario entender cuál es la mejor manera de llegar a ellos.
Después de lograr atrapar la atención del consumidor, es indispensable que esa atención no decaiga. Este procedimiento depende también de los sentidos a los que se quiera llegar.
El anuncio debe hacer que la persona actúe, es decir, el fin de la publicidad es provocar el deseo de comprar. "Hay por tanto, una intencionalidad en la información publicitaria que, consecuentemente con los fines comerciales de esta actividad, procura inducir a la acción de compra" (14).
Por último le queda el mantener el recuerdo en el individuo, incitándolo a producir de manera imaginativa los estímulos que provocaron las etapas anteriores.
La satisfacción del consumidor en el uso o del producto es la condición esencial para que la publicidad de recuerdo pueda tener objeto.
Tipos de Publicidad
Según los autores del libro "Fundamentos del Marketing" los tipos de publicidad se dividen en:
1) La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio [15]. Es decir, la publicidad de consumo, está dirigida a las personas que van a comprar artículos personales, mientras que la publicidad de empresas está destinada a aquellos que adquieren productos específicos o servicios para utilizarlos en la compañía.
2) El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón, el fin de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales sobre los valores fundamentales del tipo de producto. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas, señalando los beneficios que tiene en particular dicha marca en comparación con la competencia [15].
______________________
(14) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p 30
[15] Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill,
3) El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en [15]:
Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, los programas de ventas por televisión que ofrecen ofertas que duran de terminado tiempo.
Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios, es decir, crear en ellos una posición con respecto al producto, que cada vez que vean la marca recuerden los beneficios que esta les da.
4) La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto [15]. Esto se da principalmente cuando el producto es bueno, a tal punto de que llega a ser recomendado, y la voz de un amigo o pariente influye más al momento de tomar un decisión de compra que una publicidad en cualquier otro medio.
Ética en la Publicidad
La publicidad es una de las herramientas del Marketing más expuestas a los problemas éticos. El mensaje transmitido debe garantizar que el Producto llame la atención de los clientes potenciales, mas es bastante difundida la idea de que, en un mercado que sea muy competitivo, será difícil cumplir este objetivo de una forma que no implique ni un tipo de comportamiento anti-ético. No se compra un automóvil, se compra status. No se compra solo ropa, se compra aceptación. En cada uno de esos casos, se espera que el consumidor tenga la capacidad de discernir aquello que está buscando y lo que realmente está obteniendo con la compra de un determinado bien.
Hoy en día, la idea de una empresa responsable, sea tanto ambientalmente como en sus relaciones con el consumidor, es ampliamente difundida y comienza a dar buenos frutos. Los defensores de la práctica ética de las organizaciones insisten que cuanto más una empresa actúa con responsabilidad, se fortalecerá debido a una buena imagen creada en la mente de los consumidores.
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[15] Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill,
"La publicidad es un foro público dinámico en el que confluyen los intereses de compañías, la creatividad, las necesidades de los consumidores y las regulaciones gubernamentales. La extrema notoriedad que en la sociedad actual tiene la publicidad la hace vulnerable a la crítica".. (16)
Es inevitable pensar como debe ser una campaña publicitaria totalmente dirigida por la Ética. Será posible que un comercial de cerveza que transmita los reales efectos de la bebida sobre el consumidor sea eficiente?
"El problema ético es uno de los costes de vivir en sociedad, tener educaciones distintas, diferentes ambientes familiares, ..y sobre todo opiniones encontradas a cerca de lo que es bueno y lo que no".(17)
Ahora bien la solución encontrada por las empresas parece ser la de llamar la atención hacia sus productos con otras emociones que no son en sí la necesidad de satisfacer un deseo.
____________________________
(16) www.monografias.com / Márketing. Aspectos éticos. Mujer. Niños. Negros. Productos. Gustos. Conductas. Prohibiciones. Subliminal ,Sonia Rykiel, Estilista, París
(17) Idem.
CONCLUSIONES
De todo este tema concluimos que publicidad es un medio de hacer que un producto o un servicio se vuelvan conocidos teniendo como objetivo despertar en la masa consumidora el deseo por la cosa anunciada, o crear prestigio al anunciante, esto sin encubrir el nombre e intenciones del anunciante; los anuncios son elaboraciones pagados.
Pero cabe aclarar que la publicidad es, sobre todo, un gran medio de comunicación con el consumidor. Tiene la finalidad de dar información, desenvolver actitudes y provocar acciones benéficas para el anunciante, generalmente para vender sus productos y servicios.
La publicidad es, por tanto, una de las mayores fuerzas de la actualidad. Es la gran energía que impulsa el desenvolvimiento industrial, el crecimiento del comercio y todas las otras actividades que se ligan directa o indirectamente al consumo sea de productos, servicios o ideas. También tienen gran importancia en la sugestión y orientación política y religiosa de la humanidad. Crea estados de oposición, revoluciona los métodos, difunde aquello que es más conveniente, nuevo o económico para la comunidad ayudando en la resolución de sus apetencias e necesidades.
BIBLIOGRAFIA
Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill, Págs. 622 y 623.
La Publicidad, técnica y práctica,9na. Edición, de Parramón José, Parramón Ediciones S.A. Barcelona España, Mayo 1984.
La Publicidad, textos y conceptos, 2da. Edición, de Ferrer Eulalio, Editorial Trillas, México, octubre 1982
La Publicidad, Bernard de Plas, Henri Verdier, oikos - tau, s.a. ediciones, Barcelona España
LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad / Joaquín Lorente" Barcelona Folio, 1987 ([5ª ed.])
http://www.monografias.com/trabajos14/public-propaganda/public-propaganda.shtml
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
JONATHAN CARAVAJAL
OCTAVO "C"
INTRODUCCIÓN
La publicidad es una actividad dedicada a la difusión pública de ideas asociadas a empresas, productos o servicios, es un término que puede englobar diversas áreas de conocimiento que tienen que ver con esta difusión comercial de productos.
Hoy en día, todas las actividades humanas se benefician con el uso de la publicidad, por ejemplo los médicos como los ingenieros, pueden divulgar por medio de esta sus servicios; los artistas anuncian sus exposiciones, sus discos, sus libros, etc. La propia ciencia viene utilizando los recursos de la publicidad, promoviendo sus descubrimientos y avances y todo esto por medio de revistas, periódicos, películas, Internet y otros.
Historia de la Publicidad
La publicidad como práctica se la puede decir que existe desde los comienzos de la civilización y el comercio, las primeras muestras que se encontraron fue en la antigüedad romana donde “no lejos del álbum de los lectores, en el foro, se exponían tablillas que anunciaban ventas o manifestaciones” (1)
Con el comercio aparecen los productos y con ellos la necesidad de hacer conocer la existencia de los mismos, de esta manera “se llamaba la atención de los posibles compradores y se ensayaban fórmulas persuasivas para hacer convincentes los artículos en ofertas” (2) la forma más común con la que se ejercía esta practica de publicitar, era por medio de la expresión oral, es así que tanto en Roma como en Grecia se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros.
“Con el tiempo los pregoneros llegan a integrarse a un grupo organizado, en el que destacará, por sus virtudes máximas, la Figura de Esténtor, el gran heraldo de las olimpiadas helénicas, cuyos gritos, se dice, equivalían al clamor de cincuenta hombres juntos” (3). Es así que “durante la edad media, los pregoneros públicos llegaron a constituir una considerable fuerza publicitaria en Inglaterra, Francia y otras naciones europeas” (4)
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(1) La Publicidad, Bernard de Plas, p.8
(2) La Publicidad, textos y conceptos, 2da. Edición, de Ferrer Eulalio p. 34
(3) Idem.
(4) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p.17
Ya en el siglo XV surgieron los primeros panfletos y carteles, “el primero del que se tiene noticias fue impreso en París en 1482, por el capítulo de Reims y anuncia el jubileo del Notre – Dame” (5)
Alrededor del año 1440, Johannes Gutenberg con el descubrimiento de los tipos movibles, hizo posible la producción de libros en serie, la comunicación de masas. “Esto trajo como consecuencia una amplia
distribución de carteles, folletos y libros, y la posibilidad de impresiones periódicas usando columnas para publicidad y anuncios de los negocios” (6)
Las publicidades comienzan a aparecer en periódicos semanales en Inglaterra. “El incremento de la masa publicitaria, y de las tarifas correspondientes, en los periódicos europeos y norteamericanos de los siglos XVII al XIX, permitió tanto la reducción del precio por ejemplar como el de la tirada, al tiempo que la actividad publicitaria suponía, a su vez, un aumento de la misma tirada.” (7)
Estos anuncios eran utilizados para promover libros y periódicos, que patrocinaba la empresa, además de medicamentos, esto por las preocupaciones que dejaron algunas enfermedades que antes habían devastado a Europa. Todos “los cambios que empiezan a obrarse paulatinamente, a partir de la imprenta, terminan por consolidarse rompiendo los moldes de la estructura económico – social y, en el siglo XIX, tiene como resultado lo que se ha dado a llamar revolución industrial” (8)
La industria publicitaria inicia su desarrollo en Estados Unidos a mediados del siglo XIX, cada vez gana más importancia, esto como resultado del desarrollo social y tecnológico producido por la revolución industrial.
Sin duda uno de los grandes inventos que impulsó el desarrollo de esta industria, fue el de la luz eléctrica, ya que aparte de crearse las luminarias, como el neón, dio paso a otros inventos que ayudaron a consolidar las prácticas publicitarias. “En el siglo XX aparecen el cine, la radio y la televisión, donde sus espacio se ven igualmente llenos de toda clase se anuncios publicitarios que invaden arrolladoramente los medios de comunicación masiva prestando soporte económico a la información.” (9)
Hoy en día la publicidad es responsable por el sustento de buena parte de los medios de comunicación y es inseparable en el sector de negocios y de producción, la capacidad que tuvo de adecuarse a las nuevas realidades que se constituyen a través de todo el siglo XX, la transforma en uno de los sectores de negocios más importantes del mundo.
_______________________
(5) La Publicidad, Bernard de Plas, Henri Verdier p 9
(6) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p.18
(7) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p.19
(8) Idem
(9) Idem
Es importante señalar que “el que hacer publicitario se ha ido modificando y tecnificando a lo largo del tiempo, pero permaneciendo siempre fiel a sus principios de anuncia para vender” (10).
Publicidad y Propaganda
El termino publicidad muchas veces es usado como sinónimo de propaganda o para representar las actividades realizadas por una agencia de propaganda.
Sin embargo, estos términos representan actividades diferentes. Publicidad se refiere exclusivamente a un anuncio con fines comerciales. Su comunicación de carácter persuasivo busca defender los intereses económicos de una industria o empresa, "se presenta como un instrumento del mundo de los negocios que ha evolucionado al compás de las técnicas de difusión y del desarrollo de la economía industria. Su fin es crear la demanda, vender y hacer vender o, si se prefiere, provocar la acción de compra. De esa necesidad se deriva el anuncio, - que no es más que un medio para alcanzar una meta-, y la utilización de los medios de comunicación masiva de los que tiene valerse para poder dirigirse, en cada reclamo a una gran multitud".(11)
En cambio la "propaganda" tiene un significado más amplio, pues se refiere a cualquier tipo de comunicación tendenciosa (las campañas electorales son un ejemplo, en el campo de los intereses políticos).
"La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial." (12)
Cómo funciona la Publicidad
En su tarea de anunciar y vender, la publicidad busca diversos medios utilizados para producir ciertas reacciones psicológicas que están determinadas por el siguiente procedimiento:
Primero llamar la atención: es necesario recurrir a la llamada "apelación a la vista o al oído" esto de acuerdo del medio por el cual se da a conocer la publicidad, "se parte del producto para luego dirigirse al consumidor y persuadirle de las bondades del objeto mismo" (13)
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(10) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p 21
(11) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p 23
(12) http://www.monografias.com/trabajos14/public-propaganda/public-propaganda.shtml
(13) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p 26
De esta manera, de acuerdo a los sentidos a los que se quiera llegar con la publicidad es necesario entender cuál es la mejor manera de llegar a ellos.
Después de lograr atrapar la atención del consumidor, es indispensable que esa atención no decaiga. Este procedimiento depende también de los sentidos a los que se quiera llegar.
El anuncio debe hacer que la persona actúe, es decir, el fin de la publicidad es provocar el deseo de comprar. "Hay por tanto, una intencionalidad en la información publicitaria que, consecuentemente con los fines comerciales de esta actividad, procura inducir a la acción de compra" (14).
Por último le queda el mantener el recuerdo en el individuo, incitándolo a producir de manera imaginativa los estímulos que provocaron las etapas anteriores.
La satisfacción del consumidor en el uso o del producto es la condición esencial para que la publicidad de recuerdo pueda tener objeto.
Tipos de Publicidad
Según los autores del libro "Fundamentos del Marketing" los tipos de publicidad se dividen en:
1) La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio [15]. Es decir, la publicidad de consumo, está dirigida a las personas que van a comprar artículos personales, mientras que la publicidad de empresas está destinada a aquellos que adquieren productos específicos o servicios para utilizarlos en la compañía.
2) El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón, el fin de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales sobre los valores fundamentales del tipo de producto. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas, señalando los beneficios que tiene en particular dicha marca en comparación con la competencia [15].
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(14) LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad p 30
[15] Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill,
3) El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en [15]:
Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, los programas de ventas por televisión que ofrecen ofertas que duran de terminado tiempo.
Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios, es decir, crear en ellos una posición con respecto al producto, que cada vez que vean la marca recuerden los beneficios que esta les da.
4) La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto [15]. Esto se da principalmente cuando el producto es bueno, a tal punto de que llega a ser recomendado, y la voz de un amigo o pariente influye más al momento de tomar un decisión de compra que una publicidad en cualquier otro medio.
Ética en la Publicidad
La publicidad es una de las herramientas del Marketing más expuestas a los problemas éticos. El mensaje transmitido debe garantizar que el Producto llame la atención de los clientes potenciales, mas es bastante difundida la idea de que, en un mercado que sea muy competitivo, será difícil cumplir este objetivo de una forma que no implique ni un tipo de comportamiento anti-ético. No se compra un automóvil, se compra status. No se compra solo ropa, se compra aceptación. En cada uno de esos casos, se espera que el consumidor tenga la capacidad de discernir aquello que está buscando y lo que realmente está obteniendo con la compra de un determinado bien.
Hoy en día, la idea de una empresa responsable, sea tanto ambientalmente como en sus relaciones con el consumidor, es ampliamente difundida y comienza a dar buenos frutos. Los defensores de la práctica ética de las organizaciones insisten que cuanto más una empresa actúa con responsabilidad, se fortalecerá debido a una buena imagen creada en la mente de los consumidores.
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[15] Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill,
"La publicidad es un foro público dinámico en el que confluyen los intereses de compañías, la creatividad, las necesidades de los consumidores y las regulaciones gubernamentales. La extrema notoriedad que en la sociedad actual tiene la publicidad la hace vulnerable a la crítica".. (16)
Es inevitable pensar como debe ser una campaña publicitaria totalmente dirigida por la Ética. Será posible que un comercial de cerveza que transmita los reales efectos de la bebida sobre el consumidor sea eficiente?
"El problema ético es uno de los costes de vivir en sociedad, tener educaciones distintas, diferentes ambientes familiares, ..y sobre todo opiniones encontradas a cerca de lo que es bueno y lo que no".(17)
Ahora bien la solución encontrada por las empresas parece ser la de llamar la atención hacia sus productos con otras emociones que no son en sí la necesidad de satisfacer un deseo.
____________________________
(16) www.monografias.com / Márketing. Aspectos éticos. Mujer. Niños. Negros. Productos. Gustos. Conductas. Prohibiciones. Subliminal ,Sonia Rykiel, Estilista, París
(17) Idem.
CONCLUSIONES
De todo este tema concluimos que publicidad es un medio de hacer que un producto o un servicio se vuelvan conocidos teniendo como objetivo despertar en la masa consumidora el deseo por la cosa anunciada, o crear prestigio al anunciante, esto sin encubrir el nombre e intenciones del anunciante; los anuncios son elaboraciones pagados.
Pero cabe aclarar que la publicidad es, sobre todo, un gran medio de comunicación con el consumidor. Tiene la finalidad de dar información, desenvolver actitudes y provocar acciones benéficas para el anunciante, generalmente para vender sus productos y servicios.
La publicidad es, por tanto, una de las mayores fuerzas de la actualidad. Es la gran energía que impulsa el desenvolvimiento industrial, el crecimiento del comercio y todas las otras actividades que se ligan directa o indirectamente al consumo sea de productos, servicios o ideas. También tienen gran importancia en la sugestión y orientación política y religiosa de la humanidad. Crea estados de oposición, revoluciona los métodos, difunde aquello que es más conveniente, nuevo o económico para la comunidad ayudando en la resolución de sus apetencias e necesidades.
BIBLIOGRAFIA
Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill, Págs. 622 y 623.
La Publicidad, técnica y práctica,9na. Edición, de Parramón José, Parramón Ediciones S.A. Barcelona España, Mayo 1984.
La Publicidad, textos y conceptos, 2da. Edición, de Ferrer Eulalio, Editorial Trillas, México, octubre 1982
La Publicidad, Bernard de Plas, Henri Verdier, oikos - tau, s.a. ediciones, Barcelona España
LORENTE, JOAQUíN "Casi todo lo que sé de publicidad / Joaquín Lorente" Barcelona Folio, 1987 ([5ª ed.])
http://www.monografias.com/trabajos14/public-propaganda/public-propaganda.shtml
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
JONATHAN CARVAJAL
OCTAVO "C"
EL PARADIGMA
Gento (1995: 27) lo definen como “el marco de referencia ideológico o contexto conceptual que utilizamos para interpretar una realidad”(1).
Martínez, M. (1991) concibe la noción de paradigma como el cuerpo de creencias, presupuestos, reglas y procedimientos que definen como hay que hacer ciencia; son los modelos de acción para la búsqueda del conocimiento.
Tal vez la manera más fuerte de definir el concepto de paradigma sea decir que el paradigma representa los contenidos de una visión del mundo. Esto significa que las personas que actúan de acuerdo con los axiomas de un paradigma están unidas, identificadas o simplemente en consenso sobre una manera de entender, de percibir, de actuar, al respecto del mundo.
Los que participan de un determinado paradigma aceptan la descripción del mundo que les es ofrecida, sin criticar los fundamentos íntimos de tal descripción. Esto significa que su perspectiva está estructurada de manera que perciben solo una determinada constelación de hechos y las relaciones existentes entre esos hechos. Cualquier cosa que no sea coherente con tal descripción pasa desapercibida; es vista como elemento marginal o sin importancia.
Pero existe una diferencia entre las personas comunes y los científicos. Normalmente, los hombres y mujeres comunes no nos damos cuenta de los paradigmas que orientan nuestra acción. Las personas simplemente con su sentido común difícilmente pueden ver las fuerzas que gobiernan su vida. Sin embargo el científico, al menos dentro del espacio de su trabajo disciplinar, debe intentar mantener claro cuáles son las premisas, los valores, los dogmas, los principios que estructuran su punto de vista sobre el fenómeno que está observando. Esto no significa que pueda conseguir tal proeza en su totalidad, pero como científico, él sabe que todo lo que observa es el resultado de conexiones profundas con sistemas de valores que forman parte de una manera particular de ver el mundo. Saber esto no cambiará el resultado de su investigación, solo lo mantendrá conectado con el abanico de posibilidades que su paradigma le permite percibir y con los limites que este estrictamente le impone. Saber esto le permitirá saber cuándo está actuando dentro de los límites del paradigma, además de cuándo y porque razones él podrá o deberá transgredirlos.
Finalmente, saber sobre los paradigmas de la ciencia que practica, permite al científico, transitar con libertad entre ellos, criticar unos y asumir otros, combatir unos e defender otros, e inclusive, mesclar, cuando es necesario, elementos de diversos paradigmas.
De la misma forma, poder entender el sentido, la dinámica y las posibilidades de los paradigmas, deja al científico a merced de la dictadura que cada visión del mundo impone a los que creen en ella. El científico no sabrá realmente porque acepta esto y no aquello, no entenderá realmente el sentido de series de hechos, no tendrá condiciones de interpretar coherentemente conjuntos de fenómenos, no tendrá condiciones de afirmar o negar con autoridad ni podrá sustentar sus puntos de vista ni sus críticas. De la misma manera, no podrá enfrentar críticas y no tendrá condiciones intelectuales para defender su trabajo.
Explicando esto, Thomas Kuhn señala que " los paradigmas actúan como filtros que seleccionan los datos que llegan a la mente del científico, aquellos datos que concuerdan con el paradigma del científico son reconocidos fácilmente".(2) De esta manera los datos que no concuerdan con los parámetros establecidos por sus paradigmas , son más difíciles de asimilar, llegando a ser ignorados, o modificados para llenar las expectativas del científico.
Según el filme de los paradigmas, cuando un paradigma explica algo que se encuentre en el área de otro paradigma, se crea un "efecto paradigma"
La principal regla que señala el video con respecto a los nuevos paradigmas, es que, cuando un paradigma cambia todo mundo vuelve a cero, esto sin importar lo bueno que se haya sido en el otro paradigma.
En este documental se señala algunos aspectos sobre el paradigma, que son los siguientes:
1) "Los paradigmas son comunes los encontramos en todos los aspectos de nuestras vidas" (3) Desde la forma de vestirnos, hasta el material del que estas hechas las viviendas, responden a ciertos paradigmas establecidos que señalaban esas formas como las más adecuadas.
2) "Los paradigmas son útiles, nos muestra lo que es importante, y lo que no lo es" (4) por medio de los paradigmas, aprendemos a identificar de cierta forma los problemas, y por lo general gracias a ese paradigma lo resolvemos más rápidamente.
3) "A veces los paradigmas pueden convertirse en el paradigma, la única manera de hacer algo" (5) Esta circunstancia puede dar lugar a lo que el autor del video llama "Parálisis Paradigmática" que se provoca por cerrarse en una solo forma de hacer las cosas.
4) "La gente que crea los nuevos paradigmas son generalmente foráneos" (6)Esto se produce, porque los foráneos, no están comprometidos con los antiguos paradigmas y no tiene nada que perder.
5) "Quien acepta un nuevo paradigma, perteneciendo al antiguo, se lo considera un pionero del paradigma" (7)
6) "Se puede elegir cambiar las reglas y los reglamentos" (8), esto porque los seres humanos no estamos diseñados para mirar el mundo de un solo modo.
BIBILIOGRAFÍA
(1) http://pt.wikipedia.org/wiki/Paradigma
(2) KUHN, THOMAS: "La estructura de las revoluciones científicas", FCE, México, 1971.
(3) - (8) VIDEO EL PARADIGMA.
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
JONATHAN CARVAJAL
OCTAVO "C"
EL PARADIGMA
Gento (1995: 27) lo definen como “el marco de referencia ideológico o contexto conceptual que utilizamos para interpretar una realidad”(1).
Martínez, M. (1991) concibe la noción de paradigma como el cuerpo de creencias, presupuestos, reglas y procedimientos que definen como hay que hacer ciencia; son los modelos de acción para la búsqueda del conocimiento.
Tal vez la manera más fuerte de definir el concepto de paradigma sea decir que el paradigma representa los contenidos de una visión del mundo. Esto significa que las personas que actúan de acuerdo con los axiomas de un paradigma están unidas, identificadas o simplemente en consenso sobre una manera de entender, de percibir, de actuar, al respecto del mundo.
Los que participan de un determinado paradigma aceptan la descripción del mundo que les es ofrecida, sin criticar los fundamentos íntimos de tal descripción. Esto significa que su perspectiva está estructurada de manera que perciben solo una determinada constelación de hechos y las relaciones existentes entre esos hechos. Cualquier cosa que no sea coherente con tal descripción pasa desapercibida; es vista como elemento marginal o sin importancia.
Pero existe una diferencia entre las personas comunes y los científicos. Normalmente, los hombres y mujeres comunes no nos damos cuenta de los paradigmas que orientan nuestra acción. Las personas simplemente con su sentido común difícilmente pueden ver las fuerzas que gobiernan su vida. Sin embargo el científico, al menos dentro del espacio de su trabajo disciplinar, debe intentar mantener claro cuáles son las premisas, los valores, los dogmas, los principios que estructuran su punto de vista sobre el fenómeno que está observando. Esto no significa que pueda conseguir tal proeza en su totalidad, pero como científico, él sabe que todo lo que observa es el resultado de conexiones profundas con sistemas de valores que forman parte de una manera particular de ver el mundo. Saber esto no cambiará el resultado de su investigación, solo lo mantendrá conectado con el abanico de posibilidades que su paradigma le permite percibir y con los limites que este estrictamente le impone. Saber esto le permitirá saber cuándo está actuando dentro de los límites del paradigma, además de cuándo y porque razones él podrá o deberá transgredirlos.
Finalmente, saber sobre los paradigmas de la ciencia que practica, permite al científico, transitar con libertad entre ellos, criticar unos y asumir otros, combatir unos e defender otros, e inclusive, mesclar, cuando es necesario, elementos de diversos paradigmas.
De la misma forma, poder entender el sentido, la dinámica y las posibilidades de los paradigmas, deja al científico a merced de la dictadura que cada visión del mundo impone a los que creen en ella. El científico no sabrá realmente porque acepta esto y no aquello, no entenderá realmente el sentido de series de hechos, no tendrá condiciones de interpretar coherentemente conjuntos de fenómenos, no tendrá condiciones de afirmar o negar con autoridad ni podrá sustentar sus puntos de vista ni sus críticas. De la misma manera, no podrá enfrentar críticas y no tendrá condiciones intelectuales para defender su trabajo.
Explicando esto, Thomas Kuhn señala que " los paradigmas actúan como filtros que seleccionan los datos que llegan a la mente del científico, aquellos datos que concuerdan con el paradigma del científico son reconocidos fácilmente".(2) De esta manera los datos que no concuerdan con los parámetros establecidos por sus paradigmas , son más difíciles de asimilar, llegando a ser ignorados, o modificados para llenar las expectativas del científico.
Según el filme de los paradigmas, cuando un paradigma explica algo que se encuentre en el área de otro paradigma, se crea un "efecto paradigma"
La principal regla que señala el video con respecto a los nuevos paradigmas, es que, cuando un paradigma cambia todo mundo vuelve a cero, esto sin importar lo bueno que se haya sido en el otro paradigma.
En este documental se señala algunos aspectos sobre el paradigma, que son los siguientes:
1) "Los paradigmas son comunes los encontramos en todos los aspectos de nuestras vidas" (3) Desde la forma de vestirnos, hasta el material del que estas hechas las viviendas, responden a ciertos paradigmas establecidos que señalaban esas formas como las más adecuadas.
2) "Los paradigmas son útiles, nos muestra lo que es importante, y lo que no lo es" (4) por medio de los paradigmas, aprendemos a identificar de cierta forma los problemas, y por lo general gracias a ese paradigma lo resolvemos más rápidamente.
3) "A veces los paradigmas pueden convertirse en el paradigma, la única manera de hacer algo" (5) Esta circunstancia puede dar lugar a lo que el autor del video llama "Parálisis Paradigmática" que se provoca por cerrarse en una solo forma de hacer las cosas.
4) "La gente que crea los nuevos paradigmas son generalmente foráneos" (6)Esto se produce, porque los foráneos, no están comprometidos con los antiguos paradigmas y no tiene nada que perder.
5) "Quien acepta un nuevo paradigma, perteneciendo al antiguo, se lo considera un pionero del paradigma" (7)
6) "Se puede elegir cambiar las reglas y los reglamentos" (8), esto porque los seres humanos no estamos diseñados para mirar el mundo de un solo modo.
BIBILIOGRAFÍA
(1) http://pt.wikipedia.org/wiki/Paradigma
(2) KUHN, THOMAS: "La estructura de las revoluciones científicas", FCE, México, 1971.
(3) - (8) VIDEO EL PARADIGMA.
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